Heute beginnen in Vancouver die 21. Olympischen Winterspiele, bei denen bis Ende des Monats Athleten aus über 80 Nationen um die begehrten Edelmetalle kämpfen werden. Dass die kanadische Winterlandschaft auch außerhalb der Pisten nicht ganz ohne ist, zeigt die BBC mit einer schwungvollen Animation in kantigem Schwarzweiß. Als Vorankündigung für seine Berichterstattung hat der britische Sender einen Inuit auf eine gefahrvolle Abfahrt durch finstere Wälder geschickt. Nach einem Konzept der Londoner Agentur RKCR/Y&R setzte STUDIO AKA die eisige Jagd in Szene.
Dreieinhalb Minuten dauert der kleine Film, der ein Pärchen bei einem ziemlich dreisten Raubzug durch mehrere Pariser Boutiquen begleitet. An sich kein besonderes Spektakel. Handkamera und klassisches Schwarzweiß lassen eine künstlerische Ambition vermuten, die sich solcher Stilmittel ja ganz gerne bedient. Schaut man sich das Werk aber ein bisschen genauer an, fällt das Verlangen der beiden Gauner nach hochpreisiger Garderobe auf – nur Chanel wird abgegriffen.
Lara Stone und Baptiste Giabiconi langen ordentlich zu.
Wer sich bis jetzt ausgiebig dem Feiertagszauber hingegeben hat, dürfte zwischen Weihnachtsgans und Christstollen auch noch ein kleines Plätzchen für einen Lacher oder ein begeistertes Staunen finden. Zum feierlichen Ausklang des Jahres sollen dafür ganz besondere Schätzchen hervorgekramt werden, sozusagen die Perlen vom Olymp des viralen Marketings.
Längst zum Klassiker geworden – der “German Coastguard”. (BTS United, Oslo)
Im neuen Spot des kalifornischen Skateschuhherstellers Lakai flipt Firmengründer Mike Carroll höchstpersönlich sein Board. Zu sphärischen Klängen dreht sich das Deck und zieht den Zuschauer in einer schwindelerregenden 360-Grad-Kamera-Rotation in seinen Bann. Manchmal ist eine Einstellung beeindruckender als tausend Schnitte.
Toyota rührt die Werbetrommel für sein Hybridantriebssystem HSD (Hybrid Synergy Drive). Der Marktführer in der Hybridfahrzeugtechnologie baut seit 1997 das überaus erfolgreiche Modell „Prius“, das seit 2009 in der dritten Generation verkauft wird. Saatchi & Saatchi (Sydney) bringt die Effizienz der Benzin/Elektro-Kombination im neuen Spot „Better Together“ mit einer anschaulichen Metapher zum Ausdruck.
Regionalwerbung wird ja gerne belächelt, da meist weder große Budgets noch namhafte Agenturen hinter der lokalen Wirtschaft stehen, die ihre Leistungen in geringen Reichweiten anpreist. Dass die visuelle Ästhetik der Spots in der Regel hinter dem Mainstream zurückbleibt ist eines ihrer markantesten Kennzeichen. Ohne von Think Tanks entwickelte Claims und den ganzen anderen Werbe-Schnickschnack haben sie dafür den unschätzbaren Vorteil weiter kreativer Grenzen. Während die Big Player nämlich ängstlich nach Marktforschung und Zielgruppen schielen und ihre Botschaft so lange weich klopfen, bis sie fade und konturlos genug ist, um eine möglichst breite Masse zu langweilen, können regionale Unternehmen getrost das Wagnis eingehen, auf unkonventionelle Art Aufmerksamkeit zu erregen. Rhett McLaughlin und Link Neal haben sich den local commercials verschrieben und diesen ausgefallenen Spot produziert, der einen ganz besonderen, aufrichtigen und bodenständigen Charme versprüht.
“If you don’t buy a trailer from me, it ain’t gonna hurt my feelings.”
Jeder kennt ihn irgendwie, denn früher oder später kreuzt er überall auf: Der Neue. Jetzt hat Stimorol den Neuen aktiviert und ihm einen Bürojob besorgt. Dort wird sein Mysterium von den Kollegen mit großen Augen bestaunt, während er lässig ein paar Kaugummis verteilt. Der Neue ist so cool!
Neu ist „der Neue“ natürlich nicht – und schnell kann man sich mit ihm auch einen echten Fehlgriff ins Haus holen.
Obwohl VW frühestens 2013 mit dem E-Up! das erste Elektrofahrzeug in Serie anbieten wird, bereitet der Autobauer schon jetzt behutsam den Boden, über den das Ökomobil künftig schnurren soll. Denn dass Verantwortung für die Umwelt keine entbehrungsreiche Anstrengung ist, muss zunächst in den Köpfen ankommen, bevor sie in der Garage steht. Wie bei den meisten Tätigkeiten sollte deshalb auch für ökologisch sinnvolles Handeln gelten: Spaß muss sein. Diese Devise hat sich jedenfalls DDB (Stockholm) auf die Fahne geschrieben und eine Kampagne entwickelt, die die Freude zum Motor der Veränderung erhebt. „Rolighetsteorin“ – „The Fun Theory“ – nennt sich das Konzept, das den Lehrsatz von der Verbesserung durch Spaß belegen soll.
